SEO Aktuell
Für viele ist die SEO, also die Suchmaschinenoptimierung ein Buch mit sieben Siegeln.
Aber hinter der Suchmaschinenoptimierung, steckt kein Hexenwerk und hat auch nichts mit Zauberei oder ähnlichem zu tun. Die Suchmaschinenoptimierung ist eine Arbeit, die sehr zeitintensiv und hart ist. Die Aufgaben, die ein Suchmaschinenoptimierer dabei übernimmt, sind äußerst komplex und sehr vielfältig.
Um neue Webseiten in den Index der Suchmaschinen aufzunehmen bzw. um bereits vorhandene Seiten zu aktualisieren, bedient sich die Suchmaschine spezieller Programme. Man bezeichnet sie als Crawler oder auch als Web Spider bzw. als Suchmaschinenroboter. Eigenständig suchen die Spider die ihnen bekannten Webseiten auf, aktualisieren die Daten, werten sie aus, eine entsprechende Platzierung in den Ereignislisten wird vorgenommen.
Die menschliche Sicht und die Betrachtungsweise einer Suchmaschine unterscheiden sich erheblich. Zum derzeitigen Stand der Technik können die Webcrawler, also die Programme, die die Daten auf den Webseiten sammeln etc. nur etwas mit einem geschriebenen Text anfangen. Bilder, Videos oder gar Flash-Programmierungen können nicht ausgewertet werden. Auch Text, der beispielsweise in ein Bild oder ein Video integriert wurde, kann von den Crawlern nicht erkannt werden. Immer häufiger entscheiden sich Webseitenbetreiber beim Webdesign für eine gänzliche Flash-Programmierung. Auf diese Weise wird es den Crawlern unmöglich, die darin enthaltenen Informationen auszuwerten. Zwischenzeitlich wird bereits daran gearbeitet, entsprechende Erkennungsalgorithmen zu erstellen, damit auch Webseiten, die über eine überwiegende Flash-Programmierung verfügen, ausgewertet werden können. Doch bis heute ist nicht bekannt, ob und wann es dazu kommen wird, dass diese Algorithmen zum Einsatz kommen.
Wer beim Webdesign also nicht auf solch grafische Elemente verzichten möchte, sollte zumindest für die Suchmaschine eine zweite Version der Webseite anbieten. Sie basiert auf dem HTML-Standard und ermöglicht es den Webcrawlern auf diese Weise, ihre Arbeit zu tun. Wird diese HTML-Version nicht angeboten, so kann auch keine Auswertung seitens der Suchmaschinen erfolgen. Für die Suchmaschine ist eine Webseite, die rein auf einer Flash-Programmierung basiert einfach nur leer und ohne relevanten Inhalt.
Webseiten Promotion
Die einfachste Möglichkeit seine Webseite kostenlos zu promoten ist der automatische Eintrag mit einer Software bei Webverzeichnissen, Webkatalogen oder Linklisten. Die Massnahme benötigt wenig Zeit ist aber leider auch nicht sehr erfolgreich, da der Eintrag nicht unbedingt freigeschaltet wird. Besser wäre in diesem Fall der manuelle Eintrag bei solchen Verzeichnissen. Leider ist der Zeitaufwand um ein vielfaches höher.
Wichtig: Mit der Eintragung in Webverzeichnissen sollte man es nicht übertreiben, da es schnell durch Suchmaschinen als Spam gewertet werden kann und man im Endeffekt nicht eine Verbesserung in den Serps erreicht, sondern ein Abrutschen bis hin zum Entfernen aus dem Index von Suchmaschinen riskiert. Das wichtigste Verzeichnis ist das ODP oder auch Dmoz genannt. Es ist deshalb so wertvoll, da Google auf das Verzeichnis zur Suche zurückgreift. Der Eintrag kann jedoch sehr lange dauern, oft ist eine Bearbeitung von 3 Monaten keine Seltenheit. Das ODP besitzt einen Pagerank von 8 und vererbt den Pagerank auf gelinkte Webseiten im speziellen Verhältniss weiter. Heutzutage hat der Pagerank jedoch kaum noch Bedeutung für das Listing in den Suchmaschinen.
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung ist ein Begriff, der im Internet nach und nach mehr an Bedeutung erlangt. Immer mehr Onlinepräsenzen zieren das Internet und immer mehr User suchen nach Angeboten, Informationen und Fun. Dies bedeutet zum einen für den Webseitenbetreiber, dass er sich darum zu kümmern hat, dass die Onlinepräsenz nicht nur publiziert wird, sondern auch einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht, um von den Suchmaschinen gefunden zu werden. Nun kann man beim Erstellen der Homepage etwaige Metatags einsetzen, diese reichen jedoch nicht aus, um Webseiten auf die Ergebnisanzeige der Suchmaschinen zu bringen. Eine perfekte Optimierung der gesamten Webseiten (textliche, bildliche und designerische Gestaltung) muss erfolgen, was selbstverständlich nicht immer ganz einfach ist.
Suchmaschinenoptimierung ist also DAS WORT, was im Internet zählt. Ganz gleich, ob man eine Webpräsenz optimieren möchte oder aber auch Texte online stellen möchte, die Suchmaschinen müssen diese Publizierungen finden können, denn ansonsten wird kein User die entsprechenden Präsenzen und Texte finden. Aber wie finden Suchmaschinen die entsprechenden Texte etc.? Suchmaschinen, wie Google.de und Co. sind auf HTML-Codes spezialisiert, dies bedeutet, dass sämtliche Informationen der Webseiten, die in HTML programmiert wurden, auch von Suchmaschinen erkannt werden können. Bestückt man dieses HTML-Codes mit ansprechenden Key Words, sprich Wörter, die in Suchmaschinen des Öfteren von Usern eingegeben werden, um entsprechende Infos zu finden, macht man die Webseite im Internet populär (umso mehr umso besser), so dass die Präsenz von den Suchmaschinen als sehr wichtig angesehen wird und somit ein gutes Ranking erhält.
Suchmaschinenoptimierung Ranking – was soll das nun wieder sein? Suchmaschinen erteilen keine willkürlichen Ergebnislisten, sondern gehen hier nach der Wichtigkeit bzw. Popularität der Webseite. Umso mehr externe Webseiten auf die eigene Präsenz verlinken, umso höher stellt sich die Wichtigkeit im Internet dar, so dass man im Ranking (Rangfolge im Internet) steigt. Bei einem sehr guten Ranking landet man auf der Ergebnisliste unter die ersten paar Eintragungen, bestenfalls natürlich auf Seite 1 unter den ersten 10 Ergebnissen. Aber warum sollte man unter die 10 ersten Ergebnisse kommen? Ganz einfach – User haben keine Lust, stundenlang auf Ergebnisseiten zu blättern, vielmehr wollen Sie Infos beziehen. So werden die User also nicht auf Seite 5 oder 6 der Ergebnisse nach schauen, sondern vielmehr lediglich auf Seite 1 (vielleicht noch 2 oder 3). Die besten Ergebnisse lassen sich auf Seite 1 finden, warum sollte ein User also weiter suchen?
Top Keywords zur Suchmaschinenoptimierung
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung stellt einen eigenständigen Geschäftszweig im Online-Marketing dar und konzentriert sich auf eine bestmögliche Platzierung der Webseite bei den Suchabfragen in den großen Suchmaschinen. Hierbei werden zunächst geeignete Keywords, also Schlüsselwörter, festgelegt, die für Suchende im Internet relevant sind. Sie werden im Quelltext der Webseite sowie in ihre Texte eingearbeitet und in den Suchmaschinen platziert. Die Schlüsselwörter sollen dabei die häufigsten Suchanfragen der Internet-Nutzer aufgreifen, welche mit dem Inhalt der jeweiligen Webseite in Verbindung stehen. Mit professionellen Tools können sie im Internet ermittelt werden.
Die Top Keywords generieren die meisten Suchabfragen durch Internet-Nutzer und werden besonders häufig aufgerufen, sodass ihre vorderen Platzierungen in Suchmaschinen von den Suchmaschinenoptimierern und Online-Marketing-Agenturen hart umkämpft sind. Möchte sich ein Reiseanbieter so mithilfe professioneller Unterstützung gern unter dem Schlüsselwort Billigflug auf den ersten Plätzen der Suchmaschine positionieren, sind umfangreiche Optimierungsmaßnahmen notwendig. Dennoch schaffen es heute in den von vielen Webmastern und Agenturen umkämpften Suchabfragen nur wenige nach vorn.
Anstelle von Top Keywords , die nur aus einem umkämpften Begriff bestehen, konzentriert sich das Suchmaschinenmarketing heute so zunehmend auf so genannte Long-Tail-Schlüsselwörter, die aus mehreren einzelnen Suchbegriffen bestehen bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Suchmaschinen, die heute zunehmend auf die Anwendung menschlicher Suchschemen programmiert werden, nutzen zudem die latente Indexierung, bei der thematisch relevante Begriffe im Text identifiziert und in die Suchergebnisse eingezogen werden.
Affiliates, die mit Werbemitteln auf ihrer Webpräsenz Umsatz generieren, indem sie etwa private Krankenversicherungen oder Bücher ihrer Vertriebspartner anbieten, konzentrieren sich ebenfalls auf Top Keywords , da unter diesen die am besten vergüteten Partnerprogramme abgewickelt werden. Auch hier gestaltet sich eine gute Suchmaschinenplatzierung jedoch immer schwieriger und ist im Versicherungsbereich kaum noch erreichbar für neue Webmaster. Gute Suchmaschinenpositionen unter den begehrten Keywords bedeuten heute umfangreiche Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen.
Suchmaschinenoptimierung und seine Tücken
Bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung gibt es viel zu beachten, doch einige grundlegende Tipps kann man leicht aufzählen. Wenn diese beachtet werden, kann das zu einer ersten Verbesserung des Pagerankes führen und damit zu einer höheren Platzierung in den Ergebnislisten gängiger Suchmaschinen.
In der Planungsphase sollten Sie sich unbedingt Gedanken machen, was Sie mit Ihrer Seite erreichen wollen. Machen Sie eine entsprechende Mark- und Keyword-Recherche. Diese sollten Sie für ihre Webseite und Zielgruppe spezifisch festlegen. Ganz wichtig ist auch die gründliche Analyse der Konkurrenz, beachten Sie dabei aber nicht nur die Positivbeispiele. Achten sie darauf was für Keywords verwendet wurden, wie die Seiten gerankt sind und ihre Platzierung in den Ergebnislisten.
Passen Sie ihre Keywords denen der Konkurrenz an und investieren Sie einige Zeit in die Überlegung nach weiteren relevanten Keywords, die von der Konkurrenz nicht genutzt werden. Ganz wichtig ist auch die Wahl des Servers. Dieser muss Ausfallsicher sein und einen guten Service bieten. Sie sollten auf jeder Unterseite eigene Titelangaben verwenden, denn diese werden von den Bots der Suchmaschinen abgegrast. Deshalb sollten die Titel auch nicht zu kurz sein. Optimal sind 30 – 50 Zeichen. Bei der Description und den Keywords sollten Sie auf individuelle Schreibweisen achten.
Den Meta Tag Robot sollten Sie auf index, follow setzen, damit die Suchmaschinen von der Startseite aus allen Seiten folgen. JavaScript und CSS sollten in eigene Dateien ausgelagert werden. Verwenden Sie für Formatierungen immer CSS, HTML-Formatierungen sollten nicht mehr genutzt werden.
Links sollten immer in HTML sein, nicht in JavaScript oder Flash. Verwenden bevorzugt fettgeschriebene Links mit einem Title-tag. Ebenso ist eine Sitemap wichtig, die von jeder Seite aus erreichbar ist. Sorgen Sie dafür, dass andere Webseitenthemenrelevante Links auf Ihre Seite setzen. Melden Sie sich bei wichtigen Suchdiensten, Branchenbüchern und Verzeichnissen an. Vermeiden Sie unbedingt Spam, Doowaypages und andere Methoden, die zum Ausschluss Ihrer Webseite aus dem Index führen können. Mit SEO -Tools können Sie den Erfolg ihrer Webseite überprüfen.